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市场营销(营销管理与策划方向)本科专业

   一、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业概述

  营销策划(Marketing Planning)是为了改变企业现状,实现理想的营销目标,而借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的应用性科学。

  通过本专业的学习,学生具备在分析企业内外部市场营销环境的基础上,对企业的营销活动进行科学、有效的设计和策划活动的基本能力和基本素质。


  二、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业知识标准

  (一)理解和掌握经济学、管理学和法学的基本理论。

  (二)掌握现代营销策划的主要概念、基本理论、基本方法,能够运用所学知识进行营销策划活动。


  三、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业技能标准

  (一)熟悉国内外市场营销环境,掌握营销策划的基本理论、营销管理的基本工具以及营销策划活动的基本技能。

  (二)掌握市场营销的定量、定性分析方法,具备敏锐的市场预测能力,具有从事营销策划工作的必备技能。

  (三)掌握一门外语,具有听、说、读、写、译的语言综合应用能力。

  (四)具有一定的文献检索和信息处理能力。


  四、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业就业方向

  本专业学生毕业后,可在各个行业和不同领域从事营销环境分析、消费者行为研究、产品策划、广告策划、促销策划、品牌策划、产品市场开发、产品分销管理、营销传播管理等。


  五、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业人才培养特色

  本专业在培养学生方面,突出专业素质和综合素质的教育,注重基本技能和专业能力的培养,以“大类培养、夯实基础;多向发展、专业定位;能力训练、注重素质”为培养方针,在“知识为本”的培养目标基础之上,着重培养学生“以能为本”。培养学生营销观念的塑造,锻炼学生对营销环境准确分析能力,有效地提高学生营销策划能力。在校内开设多门实验类课程,在校外增加不同行业的实习基地,强化市场营销专业实践教学环节,建立以就业为导向的实践性教学体系。力求使学生理论基础扎实、知识面宽广、专业能力强、综合素质高、实践能力强。


  六、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业主干课程

  西方经济学(微观经济学和宏观经济学)、基础会计学、管理学、市场营销学、消费心理与行为、市场调查与预测、营销策划学、品牌管理、推销与谈判、公共关系策划、广告创意与策划等。


  七、市场营销(营销管理与策划方向)本科专业学位授予

  学生修满全部课程并获得相应学分,符合学士学位授予的相关规定,可授予管理学学士学位。

  



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